Cara Meningkatkan SEO Pada Toko Online
1. Sertakan
review dari pembeli di halaman produk
Review produk merupakan salah satu elemen paling
vital dalam halaman produk terkait SEO. Karena berupa konten yang fresh dan
original, review akan memperkaya halaman anda dengan keyword. Enaknya, konten
review didapatkan secara otomatis. Review juga mampu meningkatkan rangking anda
untuk kata kunci “nama produk + review” dan long tail keyword
lainnya.
Kalau anda mengaplikasikan dengan tepat, review
berbintang akan muncul di halaman pencarian Google. Sehingga CTR website anda
akan meningkat. Tapi tidak hanya SEO. Review juga akan meningkatkan penjualan
anda. Lihat statistik dari penelitian: 63% pengunjung lebih memilih untuk
membeli di website yang ada review-nya (iPerceptions, 2011)
Review akan meningkatkan penjualan produk hingga
18% (Reevoo, 2013) 61% calon pembeli akan membaca review terlebih
dahulu sebelum membeli (Econsultancy, 2012) Maka dari itulah hampir semua
ecommerce besar memberikan kolom bagi pembeli untuk meninggalkan review. Masalahnya,
jarang pembeli yang mau meninggalkan review begitu saja.
Karena itu lakukan tips meningkatkan review: Minta
review melalui halaman produk (seperti gambar di atas), dan buat prosesnya jadi
semudah mungkin Berikan insentif bagi pemberi review, bisa berupa kupon diskon
atau bonus lain Kirimkan email. Tapi jangan langsung setelah membeli, tunggu
3-5 hari setelah pembeli menerima barang agar mereka bisa mencoba produknya
terlebih dahulu
2. Gunakan struktur data Schema.org untuk halaman
produk
Untuk bisa mendapatkan gambar bintang, jumlah review,
harga, dan sebagainya di hasil pencarian, Ada 5 data utama yang bisa muncul di
hasil pencarian:
1.
Ketersediaan barang
2.
Diskon/harga khusus
3.
Nama produk &
harganya
4.
Review dan rating
bintang
5.
Gambar atau video
Memang butuh kemampuan teknikal untuk mengaplikasikan
struktur data ini, jadi kalau anda tidak bisa melakukan sendiri gunakan jasa
web development. Sedangkan bagi pengguna WordPress untuk ecommerce anda bisa
menggunakan salah satu plugin ini:
Yoast
Woocommerce SEO (Premium)
Setelah
itu lakukan tes di Google
Structured Data Testing Tool.
3. Gunakan keyword dengan commercial
intent pada judul halaman
Judul adalah salah satu elemen halaman yang paling
tinggi efeknya terhadap rangking. Karena toko online tidak berisi banyak
konten, maka peranan judul menjadi makin penting dalam website anda. Makanya
sangat penting untuk mengoptimasi judul. Pertama-tama yang harus anda lakukan
adalah melakukan riset kata kunci di Google Keyword Planner untuk
mendapatkan kombinasi kata yang volume pencariannya tinggi.
Tips
Lakukan
riset untuk kata kunci berupa nama produk dan merk produk. Contohnya:
Merk
produk: MacBook Pro
Nama
produk: Laptop (atau notebook)
Merk
produk digunakan untuk halaman produk sedangkan nama produk digunakan untuk
halaman kategori (dibahas lebih lanjut di bawah).
Jangan memilih hanya berdasarkan volume pencarian,
tetapi pilih juga yang memiliki commercial intent. Tujuannya supaya traffic
yang kita dapatkan tepat sasaran. Commercial intent maksudnya keyword yang
digunakan oleh user yang melakukan pencarian dengan tujuan ingin membeli
sesuatu.
Dalam
contoh gambar di atas, “jual” punya volume lebih tinggi daripada
“beli” dan dalam bahasa Indonesia keduanya memiliki intent yang sama.
Jadi
anda bisa menggunakan judul “Jual MacBook Pro …..” untuk mendapatkan traffic
lebih besar. Sementara keyword “harga macbook pro” memang memiliki volume yang
tinggi nilai commercial intent-nya lebih rendah daripada “jual”dan “beli”.
Meskipun begitu, anda juga bisa mengoptimasi halaman produk dengan keyword ini.
Seperti
yang dilakukan oleh Lazada.
Beberapa
contoh kata dalam keyword yang memiliki commercial intent:
1.
Beli (Transactional)
2.
Jual (Transactional)
3.
[nama produk]
Murah (Commercial investigation)
4.
[merk produk]
Murah (Transactional)
5.
Harga (Commercial
investigation)
6.
Diskon/promo (Transactional)
7.
Second/bekas (Transactional)
4. Buat halaman
pedoman pembeli (buyer’s guide)
Konten sangat berhubungan erat dengan kualitas SEO
suatu website. Untuk website toko online, disinilah letak konten anda. Buyer’s
guide atau pedoman pembeli yaitu panduan bagi calon pembeli dalam memilih suatu
produk dalam kategori tertentu. Jangan keliru antara pedoman pembeli dengan
pedoman langkah-langkah membeli barang dari website anda.
Pedoman pembeli yang berkualitas akan memberikan
bantuan yang luar biasa terhadap keseluruhan SEO dari website anda.
Inilah
manfaatnya dalam hal SEO:
1.
Merupakan konten
berkualitas yang bermanfaat bagi pengunjung, sehingga mudah mendapatkan
peringkat tinggi.
2.
Kaya dengan
keyword commercial investigation, akan mengundang banyak calon
pembeli.
3.
Berpotensi
mendapatkan backlink yang akan meningkatkan otoritas website anda secara
keseluruhan. Ini akan dibahas lebih lajut di bawah.
Disamping SEO, pedoman pembeli wajib ada di toko
online karena sangat mempengaruhi penjualan anda.
Di
bawah ini beberapa manfaat lainnya:
1.
Membantu pengunjung
menentukan pilihan tanpa perlu pergi dari website anda
2.
Meningkatkan
kepercayaan calon pembeli kepada anda
3.
Meningkatkan konversi
penjualan
4.
Membuat pedoman
pembeli
Karena sangat mempengaruhi kualitas website anda
secara keseluruhan, pastikan anda mengikuti tips ini dalam membuat pedoman
pembeli:
1.
Gunakan tone yang
profesional tapi tetap terkesan ramah
2.
Netral dan berupa
fakta, tidak memihak suatu produk tanpa alasan yang kuat
3.
Harus menarik, kita
ingin pengunjung membaca dari awal sampai akhir tanpa kebosanan
4.
Sertakan banyak
gambar dan data
5.
Tidak bertele-tele,
singkat, dan harus mudah disimak
6.
Pastikan isi
kontennya tidak cepat kadaluarsa
5.
Berikan deskripsi produk lebih dari 250 kata
Di
halaman produk inilah pemilik toko online melakukan kesalahan terbesar. Ada
berbagai macam kesalahan yang sering dilakukan.
Di
antaranya yaitu:
1.
Terlalu singkat,
tidak informatif
2.
Copy-paste dari
deskripsi produk resmi
3.
Kaku
4.
Karena berupa konten,
sangat penting untuk menyertakan deskripsi produk yang kaya dengan informasi.
5.
Sayangnya beberapa
pemilik toko online malas untuk membuat deskripsi sehingga mereka memilih untuk
menyalin dari website resminya.
6.
Halaman produk
tersebut sama sekali tidak menerangkan apapun selain kata kunci produknya.
Untuk
mendapatkan konten yang baik di halaman produk, sertakan informasi berupa:
1.
Kalimat deskripsi
2.
Spesifikasi produk
3.
Keunggulan &
kekurangan
4.
Halaman ini menjadi
halaman dimana seorang calon pembeli mengambil keputusan akhir.
5.
Karena itu tugas
utama anda disini adalah membujuk dan meyakinkan mereka untuk membeli.
dan terakhir jika kalian ingin memiliki webhosting untuk
kebutuhan bisnis online anda atau website pribadi anda, bisa langsung hubungi
anekahosting
Tidak ada komentar
Posting Komentar